コンテンツマーケティング

ユーザーにとって役立つ情報を提供することで、信頼の獲得を目指すマーケティング手法です。
有名な事例ではミシュランガイドなどがあります。ミシュランはタイヤメーカーであり飲食業とは全く関係がありませんが、美味しい飲食店をまとめた本が流行れば、その飲食店に行くための自動車旅行が増え、最終的にタイヤの消費が促進されると考え、グルメガイドを立ち上げるに至りました。実際にミシュランは、ミシュランガイドにより知名度を上げ、ブランディングにも成功しています。
なお、コンテンツマーケティングはコンテンツSEOと混同されがちですが、コンテンツマーケティングは本来SEO的な意味合いは含みません。コンテンツマーケティングという大きな枠の中にコンテンツSEOがあるというイメージです。